Thema: Op het snijvlak van MVO en marketing
Doelgroep: MVO Managers en Communicatie managers
Datum: Donderdagmiddag 26 november 2009
Tijd: 13.00 – 18.00
Locatie: KPN te Den Haag - Koninklijke KPN N.V., Maanplein 55, 2516 CK  Den Haag. Deze locatie is goed per OV bereikbaar.
 
De voorbeelden zijn er nog niet in overvloed maar ze zijn er wel: marketingstrategieën van bedrijven, bedoeld om een product onder de aandacht van de consument te brengen, maar tevens bedoeld om een maatschappelijke missie uit te dragen. Een voorbeeld bij uitstek is de campagne ‘Tijd voor echte schoonheid’ van Dove. De modellen die in de campagne optreden nodigen de kijker uit om de kijk op het schoonheidsideaal van vrouwen te verruimen.
 
Zouden ook andere bedrijven hun marketingstrategie zo kunnen vormgeven dat ze intrinsiek een gunstig effect hebben op de samenleving? Is het wenselijk om dat te doen en wat zijn de randvoorwaarden? Welke motieven spelen een rol? Wat zijn de consequenties voor het bedrijf (of merknaam) als geheel? Wat vraagt het op persoonlijk vlak van de direct betrokkenen aan inzet, creativiteit en doorzettingsvermogen?
 
Multinationals hebben met hun marketinginstrumenten tools in handen die per definitie verstrekkende invloed hebben op (de attitudevorming binnen) de samenleving. MVO wordt steeds meer gezien als een integraal onderdeel van de bedrijfsstrategie. Het ook op deze manier beschouwen van marketing werkt in dat kader versterkend. U wordt deze middag uitgenodigd om de mogelijkheden en begrenzingen die er op dit terrein zijn te verkennen en met anderen te delen. Onder het dagvoorzitterschap van Ronald Jeurissen van Nyenrode Business University werken de deelnemers concrete ideeën uit voor het, binnen hun bedrijf, inzetten van markenting instrumenten ter ondersteuning van een maatschappelijke missie. Tevens wordt geïnventariseerd wat er nodig is om de kansen succesvol te kunnen realiseren.

» Programma
» Terug naar Agenda